「 身近な」Z 世代とは

　Z 世代の特徴として“ソーシャルネイティブ” “人種や性別にリベラル” “エシカル消費や環境問題への関心が高い” “ブランドよりも自分が気に入るかを重視”などが多くメディアに取り上げられている。しかし、これらの調査の多くは欧米のZ 世代や、日本でもインフルエンサーなどウェブメディアに積極的で海外の流行にも敏感な層を対象としたものが多く、身近に存在するZ 世代には当てはまらない価値観もあるのではないかと予想する。
　レゾナンス・ラボの調査ではこのギャップに注目し、メディアではあまり取り上げられて来なかった「身近な」Z 世代のリアルを探っていく。

アンケートから見えてきたこと 〈①入り口編〉

　Q1 ～ Q3 ではインターネット、スマホ、SNS に関する質問をした。Q1 は10 歳という回答が最多で、小学生時点ではまだiPad などのタブレットが登場していないことなどからゆとり世代である筆者との差もあまり見られない。また、Q2 は16 歳が最多で、これは日本で最初のiPhone 発売（3G、2008 年）より少し後のスマートフォンが浸透してきた時期と高校入学という節目が重なっていることが理由だろう。同じZ世代の中でも今回調査を行った層は生まれた時からスマホやタブレットでインターネットに触れてきた世代よりは少し上の世代であることがわかる。
　Q4 では、ゆとり世代に見られる“頑張り過ぎない” などの特徴だけでなく、Z世代の特徴として挙げられる“多様性への寛容さ” などの回答も見られる。ゆとり世代よりもさらにZ 世代の方が多様性を重視するのは、Q3 で見られるようにリアルの知り合いだけでなく誰とでも繋がることのできるSNS の影響を受けはじめた時期が中高生の頃からか、大学生になってからかといった違いがあるかもしれない。
　アパレルは販売不振といわれる昨今、Q5 では意外にも被服費が一位という結果となった。バブル世代の親から買い物好きという特徴を受け継いでいる可能性や、ファストファッションを好むゆとり世代との違いなど、興味深い回答が多く見られたため続編のレポートで詳しく報告したい。

　Q6 ～ Q7 では価値観形成時期は中学生という回答が最も多く、次いで小学生、高校生、大学生が同率と結果は分散した。影響を受けた人については家族、友達、先生などの身近な人が上位に挙がっているが、中には「インフルエンサー」「WEB メディア」などの回答もあった。身近な人だけでなくネットを通して様々な価値観と出会う機会が増えたことなどから価値観の形成時期も多様化しているのかもしれない。
　本号では入り口編として身近なZ 世代の価値観に関する考察を紹介した。引き続き調査分析を重ね、身近なZ 世代のリアルに迫っていく。

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